OA市場(chǎng)作為一個(gè)較為成熟的市場(chǎng)，各家廠商的OA產(chǎn)品已經(jīng)在客戶端形成了相應(yīng)的品牌形象，并且這種品牌形象已經(jīng)可以一定程度上反映出產(chǎn)品的性能、廠商提供服務(wù)的能力、產(chǎn)品的特點(diǎn)等，用戶可以快速地根據(jù)品牌去選擇適合自己的產(chǎn)品。
品牌影響力成為了影響企業(yè)用戶在進(jìn)行OA選型時(shí)的重要因素，這在一定程度上也給了OA廠商們一個(gè)啟示，要求它們?cè)谄放仆茝V上做出獨(dú)有的成效。目前，國(guó)內(nèi)主流三大OA品牌有泛微OA、致遠(yuǎn)OA和華天動(dòng)力OA三家，它們的推廣策略各不相同，主打的廣告內(nèi)容也完全不同，但它們?cè)跇I(yè)內(nèi)都以較高的品牌影響力著稱，吸引了很多企業(yè)用戶的眼球。
我們先來(lái)說(shuō)一說(shuō)泛微OA。泛微OA主打協(xié)同管理概念，主要側(cè)重企業(yè)組織管理系統(tǒng)的概念打造，目前在互聯(lián)網(wǎng)上側(cè)重移動(dòng)、組織、方案的廣告?zhèn)鞑?，其廣告語(yǔ)是：“大中型組織OA軟件——泛微高端OA專業(yè)廠商”。一句廣告語(yǔ)就把泛微OA的市場(chǎng)定位闡述的非常清晰，一個(gè)處于高端位置，功能十分全面的OA系統(tǒng)。泛微OA也是所有OA廠商中品牌傳播較為專業(yè)和系統(tǒng)化的一家公司，傳播的內(nèi)容一定是有的放矢，這也印證了泛微OA目前是中國(guó)最貴的OA軟件這一特性。
致遠(yuǎn)OA主要傳播的是工作流概念，重點(diǎn)會(huì)強(qiáng)調(diào)其渠道優(yōu)勢(shì)。其廣告語(yǔ)是“致遠(yuǎn)，中國(guó)OA領(lǐng)軍廠商！即刻體驗(yàn)”，十分霸氣。
華天動(dòng)力OA主打的是“專注OA15年”，與致遠(yuǎn)OA、泛微OA不同，華天動(dòng)力OA主要強(qiáng)調(diào)自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播中注重“魔方架構(gòu)、工作流、智能報(bào)表”的技術(shù)細(xì)節(jié)傳播，主要突出華天動(dòng)力在OA產(chǎn)業(yè)中的歷史地位以及技術(shù)實(shí)力。它在品牌推廣上較為系統(tǒng)，而且十分細(xì)膩，品牌傳播緊緊圍繞其所建立起來(lái)的優(yōu)勢(shì)展開(kāi)，做法非常聰明。
這三者的品牌市場(chǎng)知名度自然十分靠前，而用戶對(duì)品牌知名度信息的獲取主要還是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。因此互聯(lián)網(wǎng)推廣在影響OA品牌知名度方面起著非常重要的作用。
上圖是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的一些數(shù)據(jù)查詢所得到的國(guó)內(nèi)主流OA系統(tǒng)的評(píng)級(jí)報(bào)告。我們可以清楚地看出，功能、技術(shù)、開(kāi)放性、易用性和價(jià)格是企業(yè)用戶十分關(guān)注的問(wèn)題，也是影響OA系統(tǒng)品牌影響力的重要因素。就上圖而言，三大主流OA系統(tǒng)的綜合評(píng)級(jí)都是五顆星，但是華天動(dòng)力OA以較高的性價(jià)比和極強(qiáng)的易用性占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。
如何進(jìn)行OA品牌推廣，使OA品牌為更多的人所知成為了一個(gè)難題。我們通過(guò)三大主流OA品牌推廣方式的對(duì)比并不能輕易分辨出孰優(yōu)孰劣。OA廠商只能從自身產(chǎn)品的角度出發(fā)，采取更合適的方式來(lái)進(jìn)行推廣，不能一味盲從。而企業(yè)用戶在進(jìn)行OA選型的時(shí)候也一定要擦亮眼睛，不能被虛假信息蒙騙，從多種渠道獲取信息，以便于選擇。
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